En 2025, la musique s’impose comme un levier stratégique dans les campagnes des grandes maisons de luxe. Bien plus qu’un habillage sonore, elle devient un outil puissant pour raconter une histoire, transmettre des émotions et renforcer l’identité de marque. Dans un univers ultra-concurrentiel, le luxe capitalise sur le pouvoir du son pour marquer les esprits.
Des musiques épiques pour sublimer vos films publicitaires.
Les marques de luxe misent sur des musiques émotionnelles pour créer un impact immédiat. Orchestrations puissantes, mélodies dramatiques ou arrangements épiques permettent d’élever le discours publicitaire à un niveau presque cinématographique.
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Rolex mise sur une reprise du célèbre "The Ecstasy of Gold" d’Ennio Morricone pour accompagner Leonardo DiCaprio, offrant une ambiance à la fois grandiose et intemporelle. Une belle illustration de "musique pour la publicité luxe" pensée pour évoquer la performance et la noblesse.
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Versace choisit "Song To Say Goodbye" de Placebo pour sa fragrance Eros Energy, portée par une narration mythologique mettant en scène Channing Tatum. Ici encore, la musique agit comme un vecteur d’émotions fortes.
Des artistes contemporains au service des marques.
Intégrer des artistes actuels permet aux marques de rester connectées à leur audience, notamment les générations Y et Z. Cette approche enrichit la signature sonore de la marque tout en affirmant des valeurs contemporaines comme la liberté, la diversité ou la confiance en soi.
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Lancôme collabore avec Olivia Rodrigo, dont le titre Brutal illustre la campagne pour Idôle Power. Une musique puissante et audacieuse, en parfaite cohérence avec l’identité de la marque.
- Chanel fait appel à Dua Lipa pour incarner son sac "25", mélangeant codes classiques et modernité pop, dans une esthétique très soignée. La maison a aussi sollicité la chanteuse Angèle, dont la chanson A Little More accompagne la campagne du parfum Chance Eau Splendide, apportant fraîcheur et poésie à l’univers Chanel.
Des compositions originales pour une identité sonore forte.
Certaines maisons de luxe investissent dans des créations musicales sur mesure pour construire une signature sonore marque durable et différenciante. Cette approche sur le long terme renforce leur image de marque et permet une reconnaissance immédiate, même sans visuel.
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Louis Vuitton, sous la direction de Pharrell Williams, propose des défilés accompagnés de musiques orchestrales inédites. Ces bandes-son originales offrent une immersion totale et renforcent l’image d’une maison à la croisée du luxe et de l’art.
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Azzaro se distingue avec Beograd de SebastiAn dans sa publicité pour Forever Wanted Elixir. L’électro nerveuse du morceau donne une personnalité sonore affirmée à la campagne, démontrant la puissance de la musique lorsqu’elle soutient pleinement le message.
Les campagnes les plus marquantes sont celles qui maîtrisent l’art de la musique. Qu’elle soit empruntée au répertoire cinématographique, issue de collaborations artistiques ou créée sur mesure, la musique devient un outil stratégique au service de l’image de marque. Elle incarne l’identité de la marque, crée une signature sonore reconnaissable et permet aux campagnes publicitaires de se démarquer dans un paysage saturé. Le luxe ne se regarde plus seulement : il s’écoute avec intensité.
Des musiques sous licence, prêtes à l’emploi.
Les marques doivent veiller à utiliser des musiques disposant d’une licence musicale claire. Chaque piste proposée doit être prête à l’emploi, sécurisée pour une diffusion multi-plateforme (TV, digital, réseaux sociaux), et sans risque juridique. Chez Musique et Music, nous proposons un catalogue de musiques sous licence de synchronisation, enrichi régulièrement, ainsi qu’un accompagnement sur mesure pour garantir une identité sonore alignée avec vos campagnes.
